受困山寨 网红奶茶被动更名鹿角戏

来源:界面    作者:    人气:    发布时间:2018-06-28    

 

文/郭诗卉

6月27日,茶饮品牌“鹿角戏”在广州举办品牌更名及战略升级发布会。会上,“鹿角戏”宣布了更名消息,由原来的“鹿角巷”改为“鹿角戏”,并表示已经重金购买了“鹿角戏”商标,未来也将对鹿角戏进行全面升级。与此同时,“鹿角戏”方面宣布完成2000万元的A轮融资,并将面向全国开放招商加盟。

“鹿角戏”品牌创始人Aaron表示,这次资金的注入将用于门店拓展、产品研发、中央工厂建设等,其中最重要的是供应链的搭建,计划在台湾承包茶山以及甘蔗产地,并与当地的加工厂达成合作,掌控“鹿角戏”核心产品原材料并利用自建物流渠道引进内地市场各个门店,这种方式也将是未来“鹿角戏”掌控加盟商的重要手段。据悉,“鹿角戏”将计划用直营+加盟的模式,于今年年底在全球范围内开设2000家门店。

北京商报记者了解到,“鹿角戏”原名为“鹿角巷”,主打产品为台湾黑糖奶茶,在内地共有5家直营门店,主要分布在深圳、广州和上海。“鹿角巷”开店后也引起了各地消费者的追捧,被贴上“网红奶茶”的标签,并引起消费者排长队购买的现象,据介绍,“鹿角巷”门店最长排队时间达到5小时,并在社交平台上快速传播。但与此同时,“鹿角巷”的走红也引发了此前喜茶等茶饮品牌经历过的问题,模仿、山寨门店也快速兴起,对“鹿角巷”品牌造成了很大影响。Aaron坦言,“更名实属无奈之举,就在‘鹿角巷’开店和商标注册的空档期出现了很多模仿’鹿角巷’的品牌和门店,让我们不胜其扰,这主要也是因为我们不太熟悉内地市场商标注册与门店开设流程导致的。所以我们决定更名,查询并购买了‘鹿角戏’的商标,并决定更名为‘鹿角戏’”。

Aaron同时表示,“鹿角戏”已经做好了“打假”的准备,已于近期成立了专门的打假团队,以便日后对山寨品牌与门店做出快速反应,降低被山寨给品牌带来的损失。

有业内分析人士认为,更名以及加速开设门店有助于反攻山寨门店及品牌,但对于“鹿角戏”而言,茶饮市场固然存在模仿成风的问题,但已经有不少茶饮品牌兴起并快速扩张复制,除此之外,很多餐饮企业也盯住了茶饮这一风口,“鹿角戏”发力内地市场也将不仅面临着被模仿的问题,还将面临着与众多茶饮品牌的竞争,如何避开茶饮产品同质化、加盟商管控等难题,并快速形成品牌影响力,将是“鹿角戏”未来发展过程中面临的挑战。

来源:北京商报

原标题:网红奶茶被动更名鹿角戏 将打击山寨


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