恒大童世界惊艳亮相 打造以“中国文化”为核心的主题乐园

来源:太原日报    作者:华北快讯收集整理    人气:    发布时间:2017-08-28    

  8月27日,恒大旅游集团在广州恒大中心举行“恒大童世界”新闻发布会,恒大布局文化旅游的拳头产品“恒大童世界”正式亮相。恒大集团董事局副主席兼总裁夏海钧,恒大集团常务副总裁兼恒大旅游集团董事长肖恩,恒大集团副总裁何妙玲、史俊平等恒大高层出席了此次发布会。

  据恒大旅游集团董事长肖恩介绍,恒大童世界是全球唯一的“全室内、全天候、全季节”大型主题乐园,面向2-15岁的少年儿童,以中国文化、中国历史、中国故事为核心内容,既融合中国文化精髓和世界文明,又采用世界最成熟、最受欢迎、科技含量最高的顶级游乐设施设备及技术,打造出全球规模最大、档次最高、世界第一的顶级童话神话主题乐园。

  资料显示,恒大童世界以中国历史、名著、神话、传说,古希腊、古埃及、古阿拉伯、西欧等世界经典童话神话为背景,整体分为璀璨中华、魔幻西欧、神秘古国、探险南美、漫游海洋、穿越太空六大主题区域。

  规模将超迪士尼

  近年,随着人们消费水平提高,旅游需求日渐旺盛,主题公园正迎来攀升拐点。咨询公司AECOM预测,中国主题公园客流人次将分别于2020年、2025年、2030年分别达到2.2亿、3.2亿、4.2亿人次。相对于需求的旺盛,供应却处于起步阶段。据了解,国内主题公园中40%都是器械类乐园,成功项目的示范效应过大,许多项目追求短平快而盲目山寨和粗制滥造,缺乏独家特色和品牌IP,形成大量模式和内容大同小异的项目,同质化问题十分严重。再加上我国主题公园分布区域集中度很高,这使得长三角、珠三角以及北京地区主题公园的竞争非常激烈,陷入没有差异化就只能打价格战的死循环。

  据前瞻产业研究院的《2016-2021年中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示,目前国内主题公园已多达3000家。尤其是最近5年以来,国内主题乐园的龙头企业开始了品牌扩张和延伸,整个2015年,我国共有21个主题公园开业,另有20个在建。

  然而,近30年来国内主题公园的起起伏伏、投资的潮起潮落又无时不在警示风险。虽然主题公园数量逐年上升,市场空间也不断扩大,但与迪士尼、环球影城等国际主题公园巨头相比,国内主题公园的劣势仍很明显。

  许多主题公园沉湎于简单模仿和粗制滥造,虽然项目繁多,却没有独特鲜明的主题,以致很多主题公园模式、内容大同小异,不是东施效颦就是干脆微缩组合。人人都想成为“迪士尼”,结果可想而知。

  记者了解到,恒大童世界在立项之初就瞄准了这些国际巨头。每个恒大童世界都设计有33个大型游乐项目,远高于其他顶级主题乐园。比如迪士尼通常有18-22个大型游乐项目,恒大童世界的规模相当于迪士尼的1.5倍,显然已超越世界经典迪士尼。

  据介绍,恒大童世界由来自美国Ideattack、ITEC、澳洲Sanderson等世界顶级设计机构的325位设计大师担纲设计和创意,目前35栋大型乐园单体施工图设计已全部完成。此外,恒大童世界所有的大型游乐设备均由荷兰VEKOMA、意大利ZAMPERLA、德国HUSS等全球顶级的游乐设备供应商生产,目前均已完成订货和付款。

  中国文化特色是亮点

  在全球主题乐园竞争中,除了硬件设施外,乐园的内容主题是另一关键因素。有业内人士指出,一直以来我国的主题公园明显缺乏有影响力的文化主题,仅仅停留在盲目模仿阶段。目前国内在建的世界级主题公园,均以西方文化为核心,缺乏中国文化特色和内涵。

  记者在恒大童世界发布会现场看到的“璀璨中华”主题区,就把盘古开天、嫦娥奔月、哪吒闹海、宝莲灯、封神传奇、八仙过海、赤壁之战等诸多中国经典文化元素开创性地融入游乐项目中,让少年儿童在游乐体验的同时,又能领略中国文化的独特魅力。有业内人士表示:“恒大童世界把传统的中华文明与顶级的游乐科技相结合,可谓寓教于游。”除此之外,恒大童世界与传统的主题乐园不同,其面向少年儿童,将游乐体验与文化、教育、科学相结合,让少年儿童在玩乐中增长知识、开拓眼界,极大地激发了少年儿童的想象力,真正实现寓教于乐,促进少年儿童的综合素质与能力全面提升。

  此外记者还看到“魔幻西欧”、“神秘古国”、“探险南美”、“漫游海洋”和“穿越太空”主题区,与“璀璨中华”共同构成极具文化底蕴的六大主题区域。东方证券的研报显示,家庭亲子是主题乐园主要的客户群,但符合儿童游乐需求和家长“寓教于游”心态的产品却供应不足。有业内人士认为,恒大童世界这种独创模式,恰恰填补了主题乐园的市场空白,一定会获得认同与追捧,成为全球家喻户晓的中国民族品牌。

  “童世界”或走向世界

  据介绍,恒大将在全国布局15个恒大童世界项目,未来2-5年陆续竣工开业。每个童世界辐射半径500公里、8000万人口,年游客量预测将达1500万至2000万人次,拉动旅游消费超200亿。

  国务院《“十三五”旅游业发展规划》提出,我国旅游业将迎来新一轮黄金发展期,要打造一批特色鲜明、品质高、信誉好的品牌主题乐园,推动国内主题游乐企业国际化发展。克而瑞研究报告显示,随着人们收入水平的提高,群众对于休闲娱乐以及旅游的需求正在不断提升。其中短途周边游将会更加普遍,而坐落于重点城市周边的主题乐园将成为市民出行,尤其是亲子游的主要目的地。

  有业内人士表示,作为恒大文化旅游的拳头产品,恒大童世界与国家产业政策高度契合界,将填补旅游市场空白、拉动旅游消费增长,有望在3-5年内走向世界,成为恒大在全球文化旅游版图上的名片。

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